「第四届走钟奖」未颁奖就掀热潮！ YouTuber 成功3关键：串流世代崛起、无门槛分众市场、真实贴近生活…让他们成为主流风向标
最近由 YouTuber 团体「上班不要看」举办的「走钟奖」典礼公布入围名单之後，从评审名单、奖项内容，到没有入围的遗珠，都掀起网路上不小的讨论。这个仅仅举办到第四届的颁奖典礼，规模不算盛大，也没有任何的大明星加持，却收获了广大媒体跟网友的关注，究竟是为什麽呢？
↑YouTuber 欸你这周要干嘛 Ariel、Shine
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串流世代崛起，YouTube 频道逐渐取代传统电视节目
智慧型手机、平板被发明出来之後，群众们的娱乐纷纷转到了串流平台上，守在电视机前实在太麻烦了，YouTube 不用付费就能反覆收看，随时随地打开手机就能看到影片，稳定的网速加上占据市场很早，渐渐成为世界上最大的影音流量平台。
↑YouTuber 嘟嘟人 The DoDo Men
串流世代崛起之後，台湾的主流 YouTube 频道逐渐取代了传统电视节目，自媒体如雨後春笋般的出现，渐渐形成一股势不可挡的「 YouTuber 」风潮。政治人物如蔡英文与蔡阿嘎合作、柯文哲与木曜四超玩一起拍的一日市长影片爆红；歌手出唱片、演员宣传新戏，比起上电视，更愿意上 YouTube 频道。
↑总统蔡英文与蔡阿嘎合作影片
↑市长柯文哲与木曜4超玩合作影片
观众们方方面面都被 YouTuber 占去视线，後者的业配、广告收入相当可观，因此 YouTuber 也成为现今学生们最想成为的职业之一。
无门槛的分众市场，任何人都能找到他们需要的内容
过去电视时代，任何节目都要被审核内容、预算，通过层层关卡，还要找来主持人、准备各种道具、资源，筹备很久才能开播。现在当一个 YouTuber 的门槛很低，只要有一台录影设备，会简单的剪辑影片，随时都可以开始做一名影片创作者。
↑人气 YouTuber Joeman
内容的取材就更广了，不管各行各业都可以分享自己的知识与专业，不管是对任何事物有兴趣，演算法都能够带你去到你想看的页面上。过去要被把关的内容，需要找很多人来共同制作，现在三、五好友有点创意、懂得影片的操作，就可以快速组成一个团队进行内容的输出。
↑Youtuber 阿卡贝拉 CACA&BELLA
在 YouTube 上，爆红、长红的影片频道五花八门，知识型、搞笑型、表演型、谈话型节目等等，每一个领域里都会有顶尖的热门 YouTuber ，观众可以在被娱乐的同时，额外获取许多知识，歌手或政治人物在选择自己的合作对象时，也可以更快找到气质、形象、调性更相符的频道，产生一个共赢的局面。大家有发现吗？当红的 YouTuber 之间也会互相「feat.」，去对方的频道露面互相拉抬声势，流量加乘後拥有双倍的人气，也藉此形成一股势力，得以与传统媒体的人脉关系抗衡。
↑阿滴英文 [email protected]韩勾ㄟ 金针菇 찐쩐꾸
真实、轻松、贴近生活，观众看了觉得亲切
↑YouTuber Bonjour Louis! 我是路易
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对於这时代的观众来说，成为 YouTuber 的素人网红更加真实、更贴近我们生活周遭所认识的朋友，他们不一定是传统意义上的「好看」、「标致」，但拥有绝佳的路人缘。比起被包装後的明星，素人网红亲和的魅力对观众来说很加分。
↑YouTuber J-Bao贱葆
网路上流传一句话：「真诚永远是必杀技。」YouTuber 们就像是自己身边的同侪跟朋友一样，做出来的内容更贴近平凡人的生活：知识型网红，用专业的角度、朴实的方式去传递资讯；搞笑型、表演型的网红，演出了我们生活周遭，可能都会发生的有趣事件；谈话性网红分享自身经验，凡此种种，都会让观众产生信赖感。
要向大众传播内容，并不是一件简单的事。但台面上不乏「阿滴英文」、「老高与小茉」这类的知名 YouTuber，即使内容有时候稍嫌硬核，仍可以用轻松的方式向观众表达，这也是一门说话或沟通的艺术。
↑老高与小茉 Mr & Mrs Gao影片
电视节目式微的现在，我们已经很少像小时候那样，守在电视机前只为了看精彩节目的转播。诚然最大原因是串流平台更加便利，但观众们对内容也很挑剔，更别说有这麽多影片可以选择，热门 YouTuber 改朝换代的速度也非常快。要如何不在以影像为主流的世代中被淘汰，加深个人魅力、打造一个成功的 IP ，是所有创作者都在面临的问题。
↑阿翰 po 影片
毕竟传统的电视节目也曾造就过几十年的辉煌，他们也曾以凶猛的势头占据观众们的视野，每个世代都有人才辈出，对吧？
◎Photo Via：达志影像, Wazaiii
◎Video Via：YOUTUBE （阿滴英文, 蔡阿嘎543, 木曜4超玩, Joeman, J-Bao贱葆, 老高与小茉 Mr & Mrs Gao, 阿翰po影片）